（お話を伺った方）
株式会社日本インベスターズサービス
代表取締役社長　　小松俊一　様

企業のＩＲ活動にかける費用は、年間500万円未満が32.6％、500万から1000万円が21.8％・・・となっており、平均額は2200万円である（日本ＩＲ協議会「ＩＲ活動の実態調査2008」）。ＰＲに比べると抑えられる傾向にあるが、ＩＲへの関心が高まるに伴い、企業がＩＲ活動にかける費用は年々増加している。どの企業も、「個人投資家向けＩＲの充実」を課題と考えているが、広告を使ってＩＲを推進する企業が増えてきている。


フリーマガジンで企業ＩＲを推進

Ｑ1.提供されているＩＲサービスについて教えてください。

「モテカブ」「株式にっぽん」など媒体を使ったコミュニケーションサービスを柱として、企業のＩＲ活動を支援しています。アニュアルレポートなどの投資家向けツールの制作や、個人投資家向け説明会の開催などを通じ、発行会社様のＩＲのお手伝いをさせていただいております。


Ｑ2.発行している媒体について教えてください。

・モテカブ

季刊で発行しているＩＲ情報に特化したフリーマガジンで、証券取引所などで配布しており、毎号10万部発行しています。08年12月のリニューアルでは、「株主になりたくなる企業情報誌」をテーマに、企業の情報をより読者に訴求できる内容に仕上げています。上場企業の新事業についての解説や一般投資家には分かりにくいＢｔｏＢの企業の情報を、記者による客観的な視点で分かりやすく表現することが可能です。

・株式にっぽん

創刊47年目を迎える株式専門誌で、株式投資経験が豊富な、中級者～中級者に向けて、毎月2回発行しています。

企業のＩＲ広告では、媒体の特性を活かした掲載が重要です。株式投資未経験者～初心者に向けて訴求するなら「モテカブ」、ベテラン投資家に訴求するなら「株式にっぽん」への掲載が有効です。ＢｔｏＢで事業内容が理解されにくい企業や、企業名や事業内容を個人投資家にＰＲしたい企業にオススメです。


Ｑ３．ＩＲ広告を掲載した場合の反響は？

モテカブでは、読者アンケート・企業の資料請求も行っています。項目は、「その企業の株式を保有しているかどうか」や「銘柄を選ぶ際は何を考慮するか」などです。これらのアンケート結果をまとめ、企業に提出します。広告というと出して終わりという印象があるかもしれませんが、モテカブでは、読者のアンケート結果からその企業にどんな印象を持っているのか等を集計し、双方向のコミュニケーションを実現しています。アンケート葉書の返送は、毎号平均1000枚ほどあり、読者の意識の高さがうかがえます。


Ｑ4．個人投資家向け説明会の開催も行っていますが、どんな反響がありましたか？

08年1月に個人投資家向け説明会を行った企業で、3月時点で個人株主数が1000人から4000人に増加した例があります。この企業は、1月から3月の間、モテカブでの広告掲載と個人投資家向け説明会の開催以外、特にＩＲ活動は行っていませんでした。ＩＲ活動が、直ぐには株価形成に反映しないと思われがちですが、個人投資家の関心を高めるという点では、媒体への掲載や個人投資家向け説明会の開催は、効果があると思います。

○株式会社日本インベスターズサービス

「モテカブ」「株式にっぽん」の発行やアニュアルレポートの制作、個人投資家説明会の開催など、幅広いＩＲ支援を行う。

○株式会社日本インベスターズサービスへのお問い合わせはこちら
03-3249-9131

>>情報開示の仕方

取材・文/萩原恵子